bigmir)net TOP 100
NEW O... FOLIO ФИЛОСОФИЯ Агентство Горох
   
      ПОЛЕЗНОСТИ ОТКРЫТИЕ ВЕЛОСИПЕДА


Главная / NEW / 2010

19.10.2010. Редизайн упаковки ТМ «Барон-Макарон».


Минимальный рентабельный заказ гибкой упаковки (пленки) — одна тонна.
Для такого небольшого предприятия, как КФГ «Буштрук», выпускающего макаронные изделия, при «медленных» оборотах продукции, это означает от полугода до года работы с одним дизайном упаковки. Пока не «выработается» старая упаковка,
не закажешь новую.

КФГ «Буштрук» принадлежит довольно известная торговая марка — «Киев Микс».
Под этой маркой производятся макаронные изделия низкой ценовой категории.
С продажами этой торговой марки все хорошо. Но, владельцу предприятия,
как человеку, который хорошо разбирается в своем деле, не дает покоя мысль,
что успешно продаются лишь макароны низкого качества, из мягких сортов пшеницы. Который год его не оставляет мысль занять прочные позиции в среднем ценовом сегменте. Это позволит получать прибыль и, соответственно, удовольствие, выпуская макароны из твердых сортов пшеницы, т.е. такими, какими их понимают итальянцы.

Первоначальный дизайн ТМ «Барон Макарон» достаточно оригинален. Использование образа юного барона — довольно нетривиальное решение. Единственная беда,
что барон Макарон напоминает Плохиша из «Сказки о Мальчише-Кибальчише» Аркадия Гайдара, слишком уж он получился самодовольным.

Alt. ТМ «Барон Макарон». Первоначальный дизайн упаковки
Поскольку продажи новой торговой марки были «не ахти», заказчик обратился
в следующее агентство. С кучей рассуждений о «правильном позиционировании», о «понимании целевой аудитории», о «структуре бренда» и о прочей чепухе сделан новый дизайн упаковки ТМ «Барон Макарон». Главный герой — «тыгдыкский конь»,
на котором скачет рыцарь с коктейльной трубочкой наперевес. Из явно провальных «решений для брендов» стоит отметить желтый фон, который
не контрастировал с продукцией, которая видна в прозрачном окне.

Alt. Дизайн упаковки ТМ «Барон Макарон». 2007 год.
Обратившись в наше агентство, заказчик был на стадии попыток как-то стимулировать продажи продукта в «тыгдыкском дизайне». Мы ему даже слегка помогли в этом, разработав рекламный гибрид рыцарей с макаронами.

Мы макаронами не торгуем. Мы торгуем дизайном. Поэтому «следующий» дизайн упаковки ТМ «Барон Макарон» — результат творческой мысли заказчика. «Запчастями» для нового дизайна стали лучшие, по мнению заказчика, решения в старой упаковке и в упаковке конкурентов. Так, зеленый фон спокойно «взят» с упаковки лидера в этом сегменте рынка макаронных изделий.
А общую компоновку — из первоначального дизайна.

Герой перерисован заново.

Юра Журавель, арт-директор Goroh agency:
«Предыдущий «мальчик» выглядит, как настоящий барон, владелец макаронной фабрики. Все аттрибуты «баронства», цилиндр, бабочка, фрак, ему впору, по размеру. По моему мнению, герой на этой упаковке должен как бы играть в «Барона Макарона». То есть, мальчик должен одеть чужой цилиндр, бабочку и, например, туфли. Цилиндр падает на глаза, ноги приходится волочить, чтобы не выпрыгнуть из больших туфель.
И все это его веселит не по-детски».



Новый дизайн упаковки ТМ «Барон Макарон» заказчик печатал дважды. В первый раз не учтен тот факт, что печать на прозрачном материале получается не столь яркой,
как хотелось бы. Но, это — другая история.

Заказчик: КФГ «Буштрук», г. Днепропетровск, Украина.
Дизайн и иллюстрации:Юра Журавель, Goroh agency.
Подготовка под печать: Саша Федий, Goroh agency.
Печать: типография «Марцек Печатный Двор», Днепропетровск, Украина. www.marzek-pd.com

Стоимость редизайна упаковки макаронных изделий ТМ «Барон-Макарон».
Концепция дизайна — 4 000 грн.
Создание иллюстрации — 3 000 грн.
Подготовка под печать — 1 200 грн.
Общая стоимость редизайна упаковки: — 8 200 грн.

Старт проекта — 18.08.2010.
Завершение проекта — 19.10.2010.
Общий срок выполнения работ — 2 месяца




Не в тему: железный дизайн выставочного стенда завода им. Коминтерна
Снова не в тему: как мы лексус пописали


Остальные примеры дизайна упаковки.





2010



2010

О...ФилософияОткрытие велосипедаFOLIONEWВариантыWeb-contentПолезностиРаботаКарта сайтаПослать
Admin System. Админ системы Создание сайта
CMS - SiteAdmin
Goroh agency
+38 056 371-00-70, 371-33-70

Звоните чаще! Нам это ничего не стоит...
bigmir)net TOP 100