bigmir)net TOP 100
NEW O... FOLIO ФИЛОСОФИЯ Агентство Горох
   
      ПОЛЕЗНОСТИ ОТКРЫТИЕ ВЕЛОСИПЕДА


Главная / NEW / 2011

20.04.2011. Новый дизайн бутылки для ТМ «Соки Биола»


Успешный запуск ТМ «Соки Лето» породил проблему для основного бренда, ТМ «Соки Биола». Несмотря на «маскировку» бутылки ТМ «Соки Лето» листиками, она сильно похожа на бутылку ТМ «Соки Биола». Это привело к возникновению классической ситуации «каннибализма»: конфликту между торговыми марками разных ценовых категорий, входящими в один портфель брендов. Короче, из-за сильной схожести потребитель предпочитал ТМ «Соки Лето», стоившую на 1 грн. меньше, чем ТМ «Соки Биола», справедливо предполагая небольшую разницу в их качестве.



Разработка новой бутылки, а вместе с ней и новой этикетки полностью решала эту проблему. Не смотря на кажущееся многообразие, разнообразие и прочие «-бразии» в дизайне и форме ПЭТ-бутылок, довольно большое количество технических ограничений не дают особо разгуляться дизайнерской мысли. Форма дна бутылки жестко стандартизирована, горлышко — тоже. Высота бутылки ограничена нормами на высоту полок в холодильнике или торговом оборудовании. Разница между минимальным и максимальным диаметром не должна превышать определенной величины. Соотношение высоты бутылки и ее «ширины» долно быть таким, чтобы бутылка была устойчивой на конвейере. Толщина ее стенок должна быть минимальной и в нее должен «красиво» помещаться нужный объем жидкости. Уф-ф-ф... Где тут полет креативной мысли?



К счастью, заказчик приблизительно представлял, какую форму бутылки ему хочется видеть. Специалистам Goroh agency осталось путем лишь нескольких итераций «угадать» эту форму. А инженерам PET-Engineering — разработать ее техническую реализацию.


Заказчик: ЗАО «Эрлан», Днепропетровск, Украина. www.biola.ua
Разработка формы бутылки: Юра Журавель, Goroh agency.
Инженерное проектирование формы бутылки: PET-Engineering, Италия. www.petengineering.com

Стоимость разработки формы бутылки ТМ «Соки Биола» — 10 000 грн.

Старт проекта — 23.09.2010
Завершение проекта — 22.12.2010
Общий срок выполнения работ — три месяца.



В тему: наши попытки разработать оригинальную форму бутылки для ТМ «Знаменовская».
Не в тему: «Рыбка к пиву» от ТМ «Айсберг».

Портфолио. Дизайн упаковки.




2011



2011

О...ФилософияОткрытие велосипедаFOLIONEWВариантыWeb-contentПолезностиРаботаКарта сайтаПослать
Admin System. Админ системы Создание сайта
CMS - SiteAdmin
Goroh agency
+38 056 371-00-70, 371-33-70

Звоните чаще! Нам это ничего не стоит...
bigmir)net TOP 100